2019年全球运动健身经济报告
来源:    发布时间: 2020-08-24 16:08   23 次浏览   大小:  16px  14px  12px
2019年全球运动健身经济报告 中国健身行业以总市场规模55亿美元排在第五,但排名前五的市场中,中国的健身渗透率最低,为0.8%。排在前四的分别是美国

    

 中国健身行业以总市场规模55亿美元排在第五,但排名前五的市场中,中国的健身渗透率最低,为0.8%。排在前四的分别是美国、英国、德国和日本。
    关于中国健身市场的乐观和悲观预测,正随着行业头部公司的大动向而不断变化。即便好消息和坏消息似乎都不少,但全球运动健身研究机构的最新调研,还是给了中国市场无限的乐观期待。
    近日,全球大健康研究机构GlobalWellnessInstitute(GWI)发布了最新的全球大健康经济报告。报告的主题词为Wellness,但包括的类目为体育和运动休闲、健身、静态运动、运动装备、运动器械和运动科技六大类目。
    其中健身市场的为报告重要组成部分,如果把健身、静态运动(瑜伽、冥想、普拉提)、运动器械和运动科技都归为健身经济,那么健身依然是全球大健康市场中的核心领域。
    ■全球大健康市场规模来源:GWI
    宏观来看,全球大健康经济总规模为8280亿美元,美国以2647亿美元位列第一,中国以1093亿美元位列第二。
    而从区域上来看,北美依然是全球大健康市场最成熟的区域,为2828亿美元,亚太和欧洲分别为2404亿和2250亿美元,三个区域占据全球大健康市场90%的规模。
    而以健身市场来看,GWI认为全球健身人口平均渗透率为3.7%,也就是说全球总人口中的3.7%参与过商业健身房、社区健身设施和酒店、学校等健身活动。
    全球健身行业总规模为1086亿美元,人均为健身的消费为384美元。
    当然,中国健身市场是最值得关注的领域,虽然健身人口渗透率仅为0.8%,与全球平均水平差近5倍,但依然排在全球第五健身市场。
    而排第一的美国,健身人口渗透率已经达到29.3%,是中国的30多倍。全球排名前20的市场中,只有印度0.3%的渗透率低于中国,其他国家的健身渗透率都远高于中国。
    这至少表明,中国健身市场的成长空间依然十分乐观,中国0.8%健身人口渗透率的增长,也是健身市场的成倍增长。
    ■全球健身市场规模TOP20来源:GWI
    而在全球健身的区域市场规模中,北美依然以405亿美元排在首位,平均健身人口渗透率为29.1%,其中人均健身消费为383美元,远高于全球其他区域水平。
    而包括中国在内的亚太市场,健身人口渗透率仅为1.%,位列全球倒数,但健身人口平均花费却为494美元,位列全球前列。
    也就是说,健身人口渗透率低的市场,人均健身消费却更高。
    ■全球健身市场区域规模来源:GWI
    除此之外,欧洲健身人口的渗透率排在全球第二为9.2%,但北欧洲国家的健身渗透率非常之高。
    从全球健身人口参与度排名来看,北欧国家瑞典以29.4%的健身人口渗透率位列第一,除第二名的美国外,第三名冰岛,挪威、荷兰、丹麦、芬兰等ca超过20%的健身人口渗透率,排在全球前十。
    社会福利越高的国家,运动健身人口的参与度越高。
    ■全球健身人口渗透率国家/区域排名来源:GWI
    值得一提的是,报告首次把静态运动(瑜伽、冥想、普拉提等)和健身科技,单列为统计类目。
    其中,静态运动全球国家/区域市场规模中,美国以104亿美元总规模和17.7%的渗透率排在首位。而中国以7.1%的静态运动渗透率,和58亿美元的总规模排在第一。
    换句话说,中国的瑜伽、普拉提和冥想等静态课程领域,是一个比健身市场渗透率更高,也比全球大部分区域更成熟的市场。
    ■静态运动涵盖类目
    ■全球静态运动国家/区域排名来源:GWI
    当然,以健身视频和运动手环等健身科技,被认为是驱动全球健身市场发展的重要因素。
    运动科技包括健身流媒体和终端服务,如Peloton,占比61亿美元;运动APP占比24亿美元,如Keep;软件和平台规模为14亿美元,代表案例为课程订阅平台ClassPass和健身服务软件MindBody等。
    而健身装备以健身可穿戴设备为主,如AppleWatch和Fitbit等硬件,其他包括游戏健身/VR健身等。
    ■运动健身市场分类
    GWI报告认为,运动科技是带来健身新商业模式,快速提高健身人口渗透率,和新的触达健身用户的新方式和新趋势之一。
    全球运动科技2018年市场总规模为263亿美元,其中亚太区是全球运动科技最大市场,为108亿美元规模。
    其中,美国以81亿美元的规模位列第一,中国则以66亿美元的规模,位列全球运动科技的第二大市场。其中小米和华为运动科技硬件,是最主要的代表。
    ■全球运动科技国家/区域排名来源:GWI
    除此之外,报告分析认为,阻碍全球成年参与运动健身的四大原因,分别为缺少时间、缺少兴趣、运动和健康状态以及缺乏动力和习惯。
    而驱动成年人参与运动健身的三大原因也非常明显,分别是保持健康、解压和健身作为一种娱乐方式。
    当然,激励青少年参与运动健身的要求也十分明显,便是趣味性。阻碍青少年运动的原因,时间和便利性是主要原因。
    ■来源:GWI
    报告从多维度统计了全球运动2018健身经济,不管是实体健身房,还是瑜伽、普拉提等静态运动,以及运动健身硬件科技,都能看出中国是最具增长潜力的市场之一。
    把握宏观往往是最难的,微观变化是宏观趋势的表征之一。如果以全球运动健身的大趋势来看,中国健身行业的毫无疑问是在迅速顺应这个趋势。
    不管是传统健身房的闭店转型,还是新型健身房的持续探索,甚至健身APP的创新突破。中国健身行业的变化都不可能逆转全球大健身趋势,那便是健身行业价值和用户价值的对等。
    换句话说,健身房是一个正向循环的生意,健身APP能创造实质的用户价值,以及健身内容和服务,是符合当时当地的用户需求。
    以这个趋势来看,所有健身行业的变化都是优胜劣汰的市场规则。2019年的中国健身市场,这一趋势将依然继续,未来属于行业价值和用户价值的创造者。

Power by 建站之星 | 美橙互联 版权所有